2021-08-23

Marken am POS erfolgreich inszenieren

Marken am POS erfolgreich inszenieren
 
Autor:
Sales und Marketing

Um eine Marke zu etablieren ist es wichtig, einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Insbesondere am Point-of-Sale greift der Kunde eher zu, wenn er das Produkt erkennt und im besten Fall etwas Positives damit verbindet. Das kann eine eigene, gute Erfahrung mit dem Produkt sein oder Empfehlungen und Rezensionen von anderen. Oder eben, und das spielt eine sehr wichtige Rolle, der potentielle Kunde hat Werbung für dieses Produkt gesehen und geht gezielt los, um dieses Produkt zu kaufen. Doch wie lässt sich dies in der Praxis in der Grünen Branche umsetzen? In diesem Blog-Beitrag zeigen wir erfolgreiche Beispiele und beschreiben die generelle Vorgehensweise.

Der Markeninhaber schafft die Voraussetzung, indem er Aufmerksamkeit auf die Pflanze richtet. Dies kann z.B. durch redaktionelle Beiträge geschehen, ein Artikel oder ein Gewinnspiel in einer bekannten Zeitschrift, wie hier am Beispiel „Runaway Bride“. Durch diesen Beitrag und die Verlosung in „Bild der Frau“ konnte die Pflanze viel Aufmerksamkeit gewinnen. Diese Aufmerksamkeit und die Nachfrage gilt es dann am Point-of-Sale aufzunehmen und dort den Wiederkennungswert zu schaffen. Hierbei unterstützen wir Sie mit den passenden Produkten – Etiketten, Schilder, Aufsteller oder Fahnen, die Auswahl an POS-Mitteln ist groß.

Wettwerb in einer Zeitschrift
Wettwerb in einer Zeitschrift

Mit einem individuellen Etikett an der Pflanze kann nicht nur das Layout die Markenbildung unterstützen, sondern es birgt auch Platz für weitere Infos zur Pflanze, Pflegehinweise, Rezeptideen oder ähnliches. Ob Stecketikett, Etikett am Stab oder zum Hängen, ob aus PP oder aus Papier am Holzstab – wir helfen Ihnen das optimale Etikett für Ihre Pflanze zu finden.
Die richtigen Eye-Catcher sorgen für eine positive Fernwirkung. Am Beispiel der Runaway Bride Pflanzen sorgt ein großer Brautaufsteller schon von weitem für Aufmerksamkeit des Kunden. Nachdem er die Pflanze bereits in der Werbung gesehen hat, erkennt er sie hier wieder und entscheidet sich möglicherweise schneller zum Kauf.

Runaway Bride – Präsentation bei Markteinführung
Runaway Bride – Präsentation bei Markteinführung

Für eine Präsentation mit Pflanztischen bieten sich Tischaufsteller oder Tischbanderolen an, stehen die Pflanzen auf einer CC-Karre können wir z.B. Topschilder, Wimpel, Steckblenden oder Seitenbanner anbieten.
Darüber hinaus sind es die Werbemittel wie Flyer, Kataloge, Mitnahmeartikel etc. die den Markenauftritt abrunden können. In der heutigen Zeit ist natürlich auch ein Web-Auftritt und / oder eine Plattform in den sozialen Medien essentiell, um ein Markenimage auszubauen, insbesondere bei der jüngeren Zielgruppe. Ein weiteres Beispiel für einen erfolgreichen Markenauftritt bietet die Nelke Pink Kisses, die mittlerweile aus dem Grünen Markt gar nicht mehr wegzudenken ist.

Pink Kisses – Marke und Pflanzenqualität im Einklang
Pink Kisses – Marke und Pflanzenqualität im Einklang

Wie auch immer Sie Ihre Pflanzen präsentieren möchten, es gibt eine Vielzahl an Möglichkeiten sie mit Marketing-Materialien verkaufswirksam zu unterstützen.

Wir beraten Sie gern – sprechen Sie uns an!

 

Autor:
Luisa Gregg
Sales und Marketing
Luisa Gregg hat nach dem Studienabschluss im Bereich International Business & Management den Bereich Marketing vertieft und war seither in der Grünen Branche insbesondere für die Markenbetreuung verantwortlich. Seit März 2016 ist sie bei Gregg Marketing als Sales-und Marketing-Managerin tätig und schreibt regelmäßige Beiträge für diesen Blog.