2017-12-18

Farbe des Jahres 2018 - Ultra Violet

Farbe des Jahres 2018 - Ultra Violet
 
Autor:
Geschäftsführer Media Concept Schweiz AG

Das "Pantone Colour Institut" hat die Farbe des Jahres 2018 bekanntgegeben - sie heisst „Ultra Violet“. Von Jahr zu Jahr orientieren sich weltweit mehr Designer an den Untersuchungen und Vorgaben von Pantone. Wir dürfen uns darauf freuen "Ultra Violet" in der Mode, bei Heimtextilien, bei technischen Geräten und vielem mehr zu sehen. Welche Bedeutung die Farbe des Jahres für den Gartenbau und die gartenbauliche Vermarktung hat, beschreiben wir in diesem Blogbeitrag.

Farbe des Jahres 2017 - Greenery
Farbe des Jahres 2017 - Greenery

Das Jahr 2017 bot eine Steilvorlage für die "grüne Branche". Pantone machte uns die Freude GREENERY zur Farbe des Jahres 2017 zu bestimmen. Leider mussten wir feststellen, dass die Farbe von Produktionsbetrieben und dem gartenbaulichen Einzelhandel sehr wenig in der Marketingarbeit genutzt wurden. Das ist sehr schade, da der Endverbraucher, bereits auf die jeweilige Farbe des Jahres eingestellt ist und diese im Unterbewusstsein auch beim Pflanzen-Shopping wahrnimmt.Kaum veröffentlicht gibt es schon viele Produkte, bei denen Designer diese Farbe aufgenommen und umgesetzt haben:

Farbe des Jahres 2018 - Ultra Violet
Farbe des Jahres 2018 - Ultra Violet

Nun freuen wir uns auf Ultra Violet
In der Pantone Farbauswahl soll sich auch die Situation der Gesellschaft widerspiegeln und gleichzeitig bietet die Farbe einen Ausblick auf die Erwartungen in der Zukunft. So sei "Ultra Violet" vielschichtig, nachdenklich und symbolisiert in gewisser Weise die Frage, welche Entdeckungen vor uns liegen und was morgen kommt.
Die Farbe steht laut Pantone aber auch für die Zeit in der wir leben. Diese wird von Ideenreichtum und Fantasie geprägt. Die kreative Inspiration, für die "Ultra Violet" steht, ist aber auch gleichzeitig bodenständig und erweckt bei Menschen eine höhere Stufe von Aufmerksamkeit.

Kaum veröffentlicht gibt es schon viele Produkte, bei denen Designer diese Farbe aufgenommen und umgesetzt haben:

Am Anfang eines neuen Marketingkonzepts, jeder Produktentwicklung oder jedes Kommunikationskonzepts steht die Frage nach der Zielgruppe. Insbesondere interessiert die Konzeptverantwortlichen, die Marketingmanager und die Designer, welche Trends die Gesellschaft beeinflussen. Generell sollten hier folgende "Trend-Gruppen" Berücksichtigung finden:

• Mega-Trends bzw. Werte-Trends
• Design- und Farbentrends
• Garten-Trends

Wie werden Farben wahrgenommen? Treffen Sie das Lebensgefühl der Zielgruppe? Werden sich Produkte dadurch besser verkaufen? Bei der Beantwortung dieser Fragen ist es sehr hilfreich, sich der Bedeutung der Pantone Farbe des Jahres bewusst zu sein und sie bei der Konzeptentwicklung zu berücksichtigen.

Gerne beraten wir Sie, wie Sie Ihre Zielgruppen optimal erreichen...... Vielleicht spielt auch "Ultra Violet" in unseren Gesprächen eine Rolle. Wir freuen uns auf den intensiven Dialog mit Ihnen.
 

Autor:
Robert Wacker
Geschäftsführer Media Concept Schweiz AG
Robert Wacker arbeitet seit 1980 in der Grünen Branche. Seit 20 Jahren beschäftigt er sich mit der Entwicklung von Marketing- und Verkaufskonzepten für Züchter, Produzenten und den Einzelhandel. Als Geschäftsführer der Media Concept Schweiz AG schreibt er regelmässig Beiträge für diesen Blog.